2010 yılına hızlı bir başlangıç yapan Sultanlar Grup,piyasaya yeni çıkan
ürünlerini ve bu yeni ürünlerle ilgili pazarlama aksiyonlarını öncelikle kendi satış
ekibine tanıtmak ve anlatmak için, 29 Nisan – 1 Mayıs 2010 tarihleri arasında,
Yalova Thermalium Wellness Park Hotel’de bir lansman toplantısı düzenledi.

Sultanlar Grup Yönetim Kurulu’nun ve ST Grup Dağıtım ve Pazarlama A. Ş. Türkiye
Satış Kadroları’nın iştirakiyle gerçekleştirilen toplantıdan sonra akıllarda kalanlar,
hep birlikte izlenilen Kenton Selection Reklam Filmi, Yönetim Kurulu Başkanı Şeref
Yıldız’ın ve Genel Müdür Faruk Yıldız’ın topluluğa hitapları ve pazarlama grubunun
renkli sunumları oldu.

Organizasyon sonrasında görüşlerini aldığımız Sultanlar Grup Genel Müdür
Yardımcısı Erol Azaklı, toplantı süresince ortaya çıkan kurumsal mesajları bizlere şu
şekilde özetledi: “Sultanlar Grup, sadece hızlı tüketim sektöründe değil, tüm sektörler
bazında 65 yıllık köklü maziye sahip ülkemizdeki nadir gruplardan biri. Ayrıca, diğer
sektörlerin yanında hızlı tüketim sektörünün gıda, temizlik ve kişisel bakım ana
şemsiyelerinin tamamında güçlü markaları ile var olan en önemli oyuncularından biri.
Bu köklü maziye ve güçlü markalara sahip şirketlerimizi ve markalarımızı
yeniden konumlandırmak amacı ile yaklaşık iki yıl önce bir çalışma başlattık.

Bu kapsamda, yeniden durum analizi yaptık, kendimizle ve sorunlarımızla yüzleştik.
Neredeyiz, nereye gidiyoruz, nereye gitmemiz lazım, nasıl, kiminle gibi basit ama
derin sorulara cevap aradık. Deyim yerinde ise kendimizi yeniden keşfe çıktık.
Buna göre, felsefemizi, politikalarımızı, stratejilerimizi, rekabet ve büyüme
planlarımızı gözden geçirdik. Kısa, orta ve uzun vadeli yeni yol haritalarımızı
belirledik. Alışkanlıklarımız, önyargılarımız, şartlanmışlıklarımız ve benzeri zihinsel
engellerimizle mücadele ettik. Grubumuzda daha mücadeleci ve proaktif bir ruh halini
yaymak için psikolojik harekat başlattık.

Organizasyonumuzu yeniden dizayn ettik. Takımımızı güçlendirdik. Bazı yapısal
ve idari düzenlemelere gittik. İş yapma yöntemlerimizi farklılaştırarak, hem stratejik
hem de operasyonel önceliklerimizi belirledik, tüm birimlerimizi ve faaliyetlerimizi
daha entegre hale getirdik. Satış gücü verimliliği ve etkinliğini arttırdık. Zaten var olan
potansiyeli ve iç dinamikleri harekete geçirdik.

Bir yandan kurumsal tanıtım ve halkla ilişkiler çalışmalarını yaparken, diğer yandan
markalarımızın konumu ve rekabet pozisyonlarını gözden geçirdik. Belirlediğimiz
hedefler doğrultusunda çalışmalarımızı hızlandırdık. Sonuçta, tüm markalarımıza bu
dönemde yeniden hayat verdik.

Toz tatlı ve pişirme yardımcıları pazarının lider oyuncularından biri olan “Kenton”
markamızın ambalajlarını yeniledikten sonra, ürün yelpazesini genişlettik. Üstelik
Kenton Selection özel ürün serisinin lansmanını yaparak puding pazarında
daha proaktif hale geldik. Uzun yıllardan beri suskun olan Kenton markamıza,
Kenton Selection Doğal Taneli Puding reklam filmleriyle destek vermeye başladık.
Bu kampanya, sadece Kenton Selection Doğal Taneli Puding ürünlerine değil, aynı
zamanda Kenton şemsiye markası altında bulunan tüm ürünlerin raftan çekişini
hızlandırdı. Böylece zaten çok iyi bildikleri Kenton markasını tüketicilerimize tekrar
hatırlattık ve kavuşturduk. Bu kampanya kapsamında, Kenton markasını yeniden
konumlandırdık.

%100 Türk sermayeli bir marka olan Kenton, geleneksel Türk tatlarını yüksek kaliteli
ürünlerle sunan ve Türk mutfağı üzerinde uzmanlaşmış bir markadır. Bu sebeple,
konumlandırmamızı özetleyen ”Türk damak tadını isteyenlere” sloganı ile Kenton
markasını eskisinden çok daha iddialı ve güçlü hale getirdik.

Kategorisinin tartışmasız açık ara lideri ve jenerik markamız “Cam Sil” yeniden
tasarlandı ve konumlandırıldı. Cam Sil liderliğini pekiştirmek için tüm formülleri ve
parfümlerini yeniledi. Bundan böyle Cam Sil cam yüzeylerin temizliğinde mükemmel
temizlik sağlamanın yanında, geniş ve parlak yüzeylerde antibakteriyel etkili, hızlı ve
pratik temizliği de gerçekleştiriyor olacak.

Bu yenilenme ile Cam Sil, aynı zamanda öncü konumuna yakışır şekilde “Türkiye’nin
ilk ve tek Antibakteriyel cam temizleyicisi” olmuştur. Mevcut 3 çeşidinin yanında,
Cam Sil Profesyonel, Cam Sil Floral ve Cam Sil Kristal adları altında üç yeni ürün
daha çıkaran Cam Sil, cam temizleyici pazarındaki mutlak liderliğini pekiştirecektir.
Üstelik yeni ürünlerin lansmanı “1+1” yani bir alana bir bedava, promosyonu
ile piyasaya sunulmuştur. Bundan böyle de, daha uygun birim fiyatlı ve daha
kullanışlı tüm Cam Sil serisini “1+1”li olarak daha sıklıkla tüketicilerimizin beğenisine
sunacağız.

Böylece, tüm tüketicilerimiz, fiyatı daha uygun ama kendisini kanıtlamamış ürünlere
yönelmek zorunda kalmadan, tüm Cam Sil serisine daha uygun koşullarda
ulaşabileceklerdir.

Sonuç olarak, rengarenk, yepyeni ve fonksiyonel ürünlerle Cam Sil, bugüne kadar olduğu gibi, bundan sonrada marketlerin cam temizleyiciler reyonunu donatacaktır.

Sıvı Sabun kategorisinin liderlerinden olan “Saloon” markamızın tüm konseptini
yeniden tasarladık ve rakiplerinden farklılaştırdık. Yeni Saloon Sıvı Sabun Kozmetik
Serisi sadece elleri temizlemekle kalmıyor, üstelik dünyadaki egzotik adaların eşsiz
kokularını ve atmosferini tüketicilerimize sunuyor. Yeni Saloon Sıvı Sabun Bakım
Serisi ise, içindeki yüzde 100 doğal etkin maddelerle bir sıvı sabundan çok daha
ötesini sunmaktadır.

Çünkü elleri hem nemlendiriyor, canlandırıyor ve hem de koruyor. Saloon un bu
premium bakım serisi Saloon markasının algısını tüketici gözünde çok daha yukarı
çıkaracağına inanıyoruz. Raflarda Yeni Saloon Kozmetik ve Bakım Serisini yan yana
sergilendiğinde nasıl bir yenilik ve zenginlik sunduğumuz daha net görülmektedir.
Saloon’un bir başka yeniliği olan

Yeni Saloon Antibakteriyel Sıvı Sabun’da bu lansman sırasında raflardaki yerini aldı. Üstelik içindeki “doğal antibakteriyel etkili aktif bileşenler” sayesinde rakiplerinden çok daha üstün “%100 extra koruma” sağlıyor. Yeni Saloon Sıvı Sabun ürünlerinin içeriğinde “doğal aktif bileşenler” var. Bu sayede, yeni marka konumlandırmamızı özetleyen “Doğallığı Hissedin!”
sloganı ile tüketicilere yeni Saloon ürünlerini en iyi şekilde ifade edebileceğiz.

Ürün kalitesi ile ilgili gelişmelerin yanında ambalaj ve tasarım konusunda da büyük
atılımlar yaptık. Ürünün kalitesini ortaya koyan şişe tasarımını ülkemizin en ünlü
tasarımcılarından Sn Aziz Sarıyer yaptı. Saloon logomuzu yeni konseptimize uygun
olarak revize ettik. Tüm kullanıcılardan, hem ürün kalitesi, hem de ürün görseli
olarak yüksek düzeyde memnuniyet mesajları aldık, almaya devam ediyoruz.
Sonuç olarak, sıvı sabun pazarının en önemli markalarından biri olan Saloon un
gücüne güç kattık.

Artık, büyük boy ambalajlardaki açık ara önderliğimizi küçük
boylara da taşıyacağız. Çok daha geniş tüketici kitlelerini, kullandıkça kendini iyi
hissedeceği, çok yüksek düzeyde bakım, temizlik, koku ve hijyen sunan Saloon
kalitesi ile buluşturacağız.

Koku gidericiler kategorisinde Türkiye’nin en bilinen markalarından olan “Ernet”i
yeniden konumlayarak, tüm evsel temizlik ürünlerinde şemsiye marka haline getirdik.
Bundan sonra, çamaşır suyundan, yüzey temizleyicilere, bulaşık deterjanından,
kireç ve yağ çözücülere kadar, daha birçok temizlik ürün grubunda, Ernet’in
mikropları arındıran hijyenini, temizliğini ve güzel kokusunu “her eve bir Ernet”
sloganı ile taşıyacağız.

Yardımcı ev gereçleri grubunun öncüsü ve en güçlü markası olan “Piknik” grubunun
logosunu yeniledik. Özellikle gıda ambalajları ve çöp torbaları kategorisinde ambalaj
ve kaliteyi arttırıcı revizyonlar yaptık. Piknik markasını “Pratik çözümler sunar”
sloganı ile pekiştirdik ve tüketicinin markayı daha iyi anlamasını sağladık. 2010 yılı
sonuna kadar, Piknik serisinin diğer ürün gruplarının tüm ambalajlarını yeni logo ve
konumlandırma ile tasarlayıp piyasaya sunmuş olacağız.

Yine ülkemizin en köklü bebek maması ve markası olan “Arı Mama” ile ilgili
yenilenme çalışmalarımız devam ediyor. Yakın gelecekte bu ürün grubunda da
birçok yeniliği hayata geçireceğiz.

Uzun yıllardır suskunluk içerisinde olan Tibet’in, çok kısa zamana sığdırdığı bu
yeniliklerle bir anda sektör gündemine oturmuş olması aslında sürpriz değildir.
Sadece var olan potansiyel harekete geçirilmiş, enerji açığa çıkartılmıştır. Hem
markalarımızın hem de Tibet in mazisine ve büyüklüğüne de yakışan budur.
Hızlı tüketim sektöründe, çok farklı kategorilerde bu kadar yeniliği bir arada
sunabilmek takdir edilmeli ki çok kolay bir şey değildir. Ancak, Tibet’in gücü,
çalışanlarının yetkinlik ve becerisi ile birleşince içine birazda ruh katınca kısa
zamanda önemli işler ortaya konabiliyor.

Zaten, Tibet in algılanan gücünün, gerçek gücünün altında görülüyor olması, düzeltilmesi gereken bir yanlıştı. “Bunu ancak Tibet yapabilir”i ortaya koymak gerekiyordu. Bazı sektör dostlarının söylediği, “Bir dev uyanıyor” tarzındaki teveccühleri bizi motive etmekle birlikte, hem sorumluluklarımızı, hem de bizden beklentileri arttırdığının farkındayız. Bundan sonra da, bu farkındalık ve sorumluluk ile çalışacağımızın ve herkesin gözünün
üzerimizde olacağının bilinci ile hareket edeceğimizin mesajını özellikle vermek
isterim.

Tibet olarak, 65 yılın gururunu ve onurunu yaşayan grubumuzun mazisine ve
büyüklüğüne yakışır çalışmalar yapmaya, bulunduğumuz pazarlarda daha proaktif
ve rekabetçi olmaya, tüketici taleplerine ve rekabetin gereklerine uygun, yenilikçi
ve rekabetçi ürünler sunmaya, durmaksızın yola devam etmeye devam edeceğimizi
özellikle belirtmek isterim.

Sıvı sabun sektörünün güçlü markası Saloon, ünlü tasarımcı Aziz Sarıyer tarafından dizayn edilen yeni şişe formu, cilde yumuşaklık veren özel formülü ve yüksek temizleme perfomansı ile tüketicilerine yepyeni ürün kategorilerini sunuyor: Saloon Kozmetik Serisi ve Saloon Bakım Serisi.

Ürünler hakkında detaylı bilgi için: http://www.saloon.com.tr

Saloon Kozmetik Serisi, çarpıcı tasarımı, canlı renkleri ve mis gibi kokularıyla egzotik adaların kendine özgü havasını hissettiriyor. Hawaii Adası’nın çiçeklerini, Capri Adası’nın bahçelerini, Maldiv Adası’nın esintisini, Phuket Adası’nın kumsallarını ve Bali Adası’nın SPA keyfini evinize taşıyan Saloon Kozmetik Serisi, içerdiği doğal aktif bileşenler sayesinde cildinizi sabunun yıpratıcı etkilerini yok ederek temizliyor, teninizin kurumasını engelliyor.

Saloon Bakım Serisi, Bal & Süt Özlü, Yulaf & Buğday Özü ve %100 Zeytinyağlı olmak üzere üç farklı üründen oluşuyor ve cildinize ekstra bakım sağlıyor. Yüzde 100 doğal bal özü ve süt proteini içeren Saloon Bal & Süt Özlü, sabun ve dış etkilerden kaynaklı cilt kuruluğuna karşı cildi nemlendiriyor. İçeriğinde protein, mineral ve vitamin barındıran Saloon Yulaf & Buğday Özü ürünü cildi canlandırıyor. Kremsi köpüğü ve içerdiği A,D,E ve K vitaminleri sayesinde gözeneklerin açılmasını sağlayarak cildi yenileyen ve güzelleştiren Saloon % 100 Zeytinyağlı ise cildi koruma altına alıyor.

Lider marka Saloon, yeni kozmetik ve bakım serisi ile kişisel bakım segmentine farklı bir soluk getirecek!

Türkiye’nin lider sıvı sabun markası Saloon, etkinliği İstanbul Üniversitesi İstanbul Tıp Fakültesi tarafından onaylanan yeni ürünü “Saloon Extra Koruma Antibakteriyel El Jeli” ile domuz gribine ve diğer bulaşıcı hastalıklara yol açan bakterilere karşı etkin bir koruma sağlıyor.

Domuz gribi olarak adlandırılan Influenza H1N1, son birkaç aydır ülkemizin ve dünyanın sağlık gündemine yerleşmiş durumda. Virüsün özellikle hijyenik olmayan, mikropların kolayca barınabildiği ortamlarda çoğalarak yayılıyor olması, kişisel bakım ve temizlik ürünlerinin insan sağlığı açısından ne kadar önem taşıdığını bir kez daha gözler önüne seriyor.

8 ayrı sıvı sabun çeşidiyle, Türkiye’deki temizlik ve kişisel bakım pazarının önemli bir aktörü olan Saloon, etkinliği İstanbul Üniversitesi İstanbul Tıp Fakültesi Viroloji ve Temel İmmünoloji Bilim Dalı Influenza Referans Laboratuarı tarafından onaylanan yeni ürünü Extra Koruma Antibakteriyel El Jeli ile tüketicilerine suyun ve sabunun olmadığı mekanlarda bile ihtiyaç duydukları hijyeni sağlıyor.

Ele yapışmayan, çabuk kuruyan özel formülü sayesinde bakterileri 30 saniye içerisinde etkisiz hale getiren ve cilde yerleşmelerini kesin kes önleyen Saloon Extra Koruma Antibakteriyel El Jeli, içerdiği nemlendiriciyle ellerin tahriş olmasını engelliyor.

Saloon Extra Koruma Antibakteriyel El Jeli, kalitesinin yanı sıra hoş kokusu ve pratik ürün ambalajıyla da benzerlerinden ayrılıyor.

TİBET A.Ş’nin öncü markası SALOON, yeni ürün ve çeşitleriyle büyümeye devam ediyor. SALOON sıvı sabun, yüksek temizleme performansı, hoş kokusu ve cilde yumuşaklık veren muhtevası ile kış aylarında elleri koruyarak tüketicinin beğenisini kazandı.

Sevgi Çiçekleri, Tropik Rüya, Denizin Sesi, Doğanın Kokusu, Yakut Işıltısı, Hindistan Cevizi, Yeşil Çay ve Terapi olmak üzere sekiz farklı alternatifi bulunan SALOON, ürünlerini 500 gr, 1000 gr, 2,5 kg, 5 kg, ve 30 kg’lık ambalajlarda tüketicisinin beğenisine sunuyor. SALOON, sıvı sabun dışında, iç ve dış pazarda, şampuan, duş jeli, saç jölesi, bebek çamaşırları için sıvı temizleyici, kolonya ve bebe kolonyası gibi ürünleriyle de tanınıyor.

Kaynak: Yeni Asya